Comment sélectionner des mots clés pertinents ?

J’ai lu de nombreux articles et de livres blancs sur les keywords (mots clés) qui vous présentent à quoi servent les mots-clés, comment les rechercher mais j’ai vu peu de sujet autour du processus complet de l’analyse des mots-clés avec pour objectif d’optimiser son référencement naturel.

Par « processus », j’entends, de la recherche des mots-clés jusqu’à la définition de l’architecture du site dans le cas d’une création de site internet.

Rechercher les bon mots clés

1- Brainstorming sur l’activité

Si la recherche des mots-clés concerne une société qui réalise plusieurs activités, il est préférable de travailler sur une activité puis sur une autre pour éviter de se disperser, ce qui arrive très vite dans le brainstorming.

L’objectif du brainstorming est de lancer un maximum d’idées autour d’un thème central, dans notre cas, l’activité de l’entreprise. Il est également possible de vouloir se positionner autre que sur des activités mais sur des thèmes comme le sport, la nourriture ou le divertissement, et ainsi générer plus de trafic sur son site web.

Dans mon exemple, j’ai choisi le développement de notre activité de conseil en SEO (référencement naturel) auprès des PME, des associations et des collectivités.

rechercher mots clés

2- Les différents types de mot clé

Dans une page web, on retrouve différents type de mot-clé qu’on peut dissocier en 3 catégories :

  • Head keywords
  • Body keywords
  • Long-tail keywords (longue traîne)

Head keywords : C’est généralement un seul mot avec un volume et une concurrence très importante (ex : SEO, référencement). Parce que ce sont des mots peu précis, ce sont des mots-clés qui n’ont pas un taux de conversion très bon.

Body keywords : C’est généralement 2 à 3 mots avec un volume d’au moins 2 000 recherches par mois mais qui sont plus précis que les Head keywords (ex : analyse SEO, référencement naturel). Ces mots-clés sont plus facile à se positionner que les Head keywords mais reste néanmoins sur certains marché encore très concurrentiel.

Long-tail keywords : C’est généralement 4 mots et plus avec un faible volume de recherches mais qui sont très spécifique à une demande (ex : agence conseil SEO Nantes, entreprise pour optimiser référencement naturel Nantes). Ces mots-clés n’ont pas beaucoup de recherche pris individuellement mais si on les additionne ils représentent la part la plus importante des recherches sur internet.

3- Rechercher les mots-clés

L’outil le plus populaire pour rechercher les mots-clés est l’outil de planification des mots clés (Google Keyword Planner) de Google. Pour y accéder, vous devez aller sur Google Adwords et vous créer un compte si ce n’est pas déjà fait.

Cliquez sur Outils -> Outil de planification des mots clés

rechercher des mots clés via google keyword planner tool

Cliquez sur « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie ».

On vous demande alors de renseigner quelques champs (peuvent être modifiés après) dont :

  • Votre produit ou services : « conseil SEO »
  • Votre page de destination : http://www.hdb-technology.com/referencement
  • Votre catégorie de produit : Prendre une donnée dans la liste que si elle cohérente par rapport à votre activité. Dans mon cas, j’ai laissé le champ vide car il n’y a pas d’activité directement en lien avec le SEO.
  • Le ciblage : Vous pouvez cibler un ou plusieurs pays ce qui aura pour conséquence de modifier le volume de recherche et les mots-clés. Ensuite, vous pouvez également choisir la langue ou les langues de votre choix.
  • La période : laisser le volume de recherche mensuelle moyenné sur les 12 derniers mois convient en général pour la plupart des business.
  • Les filtres : vous pouvez également filtrer les mots-clés par volume minimum, seulement ceux qui contiennent des termes ou l’inverse…

Recherche des nouveaux mots clés pour optimiser le SEO

En appuyant sur « Obtenir des idées » vous vous retrouvez sur la page ci-dessous où vous retrouvez deux onglets « Idées de groupes d'annonces » et « Idées de mots clés ». Pour le référencement naturel, vous devez cliquer sur le deuxième onglet.

résultats de conseil SEO avec Google Keyword Planner Tool

Voici le résultat des données liées à votre recherche. Vous retrouvez le mot clé que vous avez tapé dans le champ « produit et service » en premier avec le volume de recherche associée. En dessous, Google Keyword Planner Tool vous propose des mots-clés associés au champ saisi. Dans le cas où vous ne définissez pas de catégories de produit comme dans notre exemple, vous obtiendrez généralement plus de données qui ne sont pas en lien avec votre activité et il faudra alors les supprimer en base de données.

Volume de recherche des mots clés

Vous devez ensuite télécharger ces données en cliquant sur « Télécharger ». Vous obtiendrez ainsi les mots clés avec leur volume de recherche et la concurrence sur Google Adwords pour chaque mot-clé.
Ne vous embêtez pas pour l’instant à supprimer des données qui ne vous semble pas cohérente car vous devez recommencer cette exercice au moins sur toutes les sous-activités que vous avez trouvez lors de votre brainstorming.

Il est régulier d’obtenir plusieurs milliers de lignes dans votre fichier Excel en additionnant toutes les recherches pour une activité et ses sous-activités.

Si vous souhaitez obtenir plus de mots clés, quelques solutions peuvent vous y aider :

  • Tapez le nom de l’activité + forum. L’objectif est de visiter plusieurs forums sur le sujet en question et de répertorier les différentes sections du forum et les sous-divisions associées pour obtenir d’autres mots-clés
  • Allez également voir sur Wikipédia les différents chapitres associés au mot-clé principal
  • Les recherches associées en bas de la page de résultat Google
  • http://ubersuggest.org/
  • ToolBar SeoStack keyword tool v1.1
  • http://keywordtool.io/
  • http://soovle.com/
  • http://grepwords.com/ (outils SEO payant)

Filtrer les mots clés

Maintenant, vous devez obtenir une base de données de plusieurs milliers de lignes. Pour faciliter le traitement, vous devez commencer par supprimer les lignes en doubles en allant dans l’onglet « Données » puis en cliquant sur « Supprimer les doublons » via Excel après avoir sélectionné les 3 colonnes.

Si vous avez fait plusieurs recherches via Google Keyword Planner Tool, le nombre de lignes a du se réduire considérablement.

Liste de mots clés pour formation webmarketing

Le travail le plus pénible va commencer !! Vous devez maintenant supprimer les lignes qui ne sont pas en adéquation avec votre activité.

Si vous faites un peu attention au volume de recherche vous avez du vous apercevoir qu’il n’y a pas de résultat comme 128 recherche/mois. Pourquoi ? Tout simplement parce que Google renvoie des volumes de recherche arrondie au plus près du volume de recherche réel. De plus, Google Keyword Planner Tool a aussi un autre défaut c’est qu’il vous renvoie les mots clés pour un mot clé exacte, ce qui peu compliqué l’analyse de mot clé. En effet, Google comprendra comme identique par exemple deux mots clés dont 1 ayant une faute d’orthographe. Alors qu’avec Google Keyword Planner Tool vous retrouvez deux lignes distinctes en base de données (2 mots-clés distincts). Cela peut avoir une grande influence dans les analyses. Ainsi, si vous voulez en savoir plus et que vous comprenez bien l’anglais, je vous propose d’aller vous rendre sur l'excellent blog SEO de Moz.

Analyser la difficulté des mots-clés

Nous avons à présent une base de données avec l’ensemble des mots-clés que nous avons retenus (mots-clés les plus pertinents). L’objectif du SEO est d’obtenir la meilleure position dans les résultats de recherche Google, Bing, Yahoo…

Mais soyez réaliste !! Etre en première page sur des mots clés très concurrentiels vous prendra plusieurs années et un travail considérable. Autrement, vous avez la solution de connaître la difficulté à se positionner sur les mots-clés que vous avez listé pour faire un choix de raison entre :
* la concurrence du mot clé, * l’adéquation entre la requête de l’internaute et le contenu de votre page web, * le volume de recherche mensuel sur les moteurs de recherche.

Pour pouvoir choisir les mots-clés à mettre en avant sur votre site web, l’outil le plus adapté est « Keyword Difficulty » de Moz.

Analyse de la difficulté des mots clés avec Moz

Reprenons la liste des keywords que nous avons définis préalablement. Nous avons pour le moment 3 colonnes :

  • Le mot clé
  • Le nombre de recherche/mois moyenné sur l’année
  • La concurrence. En réalité, la colonne « concurrence » est la concurrence pour ce mot-clé sur Adwords qui est le référencement payant de Google. On peut laisser cette colonne qui nous servira si on souhaite faire des campagnes Adwords. Attention la concurrence entre le référencement payant et le SEO peut être diamétralement opposé.

Nous pouvons alors copier 20 par 20 (restriction de Moz) les mots-clés dans notre fichier Excel et les coller sur Keyword Difficulty de Moz. En effet, il y a quelques restrictions en termes de volume sur Moz, notamment la recherche maximale du nombre de mot-clé qui est à 400 keywords/jour avec mon abonnement.

Analyse de la difficulté des mots clés avec Moz

Après une dizaine de secondes, il vous retourne pour les 20 mots-clés enregistrés, leur concurrence en pourcentage. Plus vous être proche de 0%, plus il sera simple de vous placer en première page et plus vous vous rapprocher de 1 plus il est difficile. Pour un lancement de site web, évitez les mots-clés avec une difficulté supérieure à 30% pour ne pas vous retrouver dans la seconde page ou plus.

Remarque : Il est également possible avec Moz de trier vos mots-clés par niveau de difficulté. Si vous rencontrer le cas où des mots-clés sont très proches en termes de volume et de concurrence, vous pouvez demander à Moz une analyse approfondie d’un mot clé. Vous obtenez ainsi, un rapport détaillé, afin de visualiser vos futurs concurrents sur le mot-clé en question.

Analyse approfondie de mots clés

Après avoir ajouté tous les mots-clés de votre base de données dans l'outil d'analyse de la difficulté de mots clés, vous pouvez maintenant les télécharger et les faire correspondre à votre liste sur Excel.

Analyser la pertinence des mots-clés

Vous avez maintenant les 3 informations clés pour choisir quel sera votre mot clé principal pour votre page web.

Difficulté des mots clés

Afin de faciliter la prise de décision, j’intègre une mise en forme conditionnelle sur Excel ce qui me permet d’analyser rapidement les mots-clés.

Mettre en forme la lite des mots clés

Il me suffit à présent de surligner les lignes (de 1 à 15 lignes environ) où la concurrence est relativement faible en partant du haut de la liste (trier par volume de recherche) et où l’adéquation entre le mot-clé et la page web est bonne.

Voici le résultat final de notre base de données !! Si vous travaillez pour un client, vous pouvez refaire ce travail pour l’ensemble des pages web à optimiser et l’appeler ou prendre un rendez-vous pour valider le mot clé à utiliser par page web.

Définir les mots clés

Dans le cas d’une création d’un site internet, nous exportons les mots-clés découlant de ce processus pour réaliser l’architecture de votre site web.

Pour ce faire, nous utilisons le logiciel Visio afin de réaliser facilement les liaisons entre les pages du site internet. Nous exploitons également les données de forme dans Visio afin d’obtenir une représentation synthétique de l’architecture du site web et des mots-clés que le développeur devra intégrer dans les zones importantes des pages web :

  • Balise <title>
  • Lien hypertexte <a href= "description" >mots-clés</a>
  • Balise <h1>
  • Balise <h2> à <h6>
  • Url www.hdb-technology.com/mots-clés
  • Image <img src="conseil-seo.png" alt="Conseil SEO aux entreprises"></img>

Et voilà le résultat final de l’analyse des mots clés !!

Les mots clés du site internet