Optimiser votre site web dans les pages de résultats Google

Pourquoi intégrer les extraits enrichis ?

Les pages de votre site internet ont une signification pour les gens qui viennent sur votre site web, en tout cas je l’espère pour vous!! En revanche, les moteurs de recherche comme Google ont une compréhension limitée de vos pages web. Depuis l'arrivée de HTML5, vous pouvez ajouter des balises supplémentaires, et ainsi, vous aiderez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et son contexte.

Les moteurs de recherche ont commencé à utiliser ces données structurées en ajoutant des extraits enrichis (rich snippets) aux résultats des moteurs de recherche, car il y a un impact certain et positif sur le taux de clic (CTR). Principalement sur l’ajout de commentaires (étoiles), les images et vidéos et d’autres caractéristiques qui les démarquent dans les SERP (page de résultats d’un moteur de recherche).

En effet, les extraits enrichis apportent de la valeur au site web dans les résultats de recherche en offrant à l’utilisateur un aperçu d’information spécifique comme un évènement (adresse, heure de début, nom et catégorie), les avis sur un site web, l’adresse du siège social, le numéro de téléphone, l’email… Vous trouverez ci-après des exemples concrets sur des extraits enrichis que nous avons réalisés pour notre client Move And Run qui vend des chaussures de running en ligne.

Pour vérifier vos extraits enrichis aussi appelés micro-données, utilisez l’outil de Google afin de les valider. N’oubliez pas d’aller dans votre Google Search Console vérifiez leur validité une fois que vous les avez intégré sur votre site web.

L’extrait enrichi Organization

L’extrait enrichi Organization présente les informations de localisation, de contact, les tarifs, les horaires d’ouverture, les commentaires clients et les articles de blog de l’organisation.
Ces informations correspondent aux informations disponibles sur la page Google+ de l’organisation.

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Organization"> <span itemprop="name">Move And Run</span> Adresse : <span itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Address"> <span itemprop="street-address">1, boulevard Paul Leferme</span>, <span itemprop="locality">Saint-Nazaire</span>, <span itemprop="region">Loire-Atlantique</span>. </span> Téléphone : <span itemprop="tel">02 40 60 01 63 </span> <a href="http://www.move-and-run.fr/" itemprop="url">http://www.move-and-run.fr/</a> <span itemprop="geo" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Geo"> <meta itemprop="latitude" content="48.856614"/> <meta itemprop="longitude" content="2.3522219"/> </span> </div>

Extrait enrichi Organization

Aperçu de l'extrait enrichi Organization

Les extraits enrichis Product et Offer

Les extraits enrichis Product et Offer incluent des éléments tels que la photo du produit, sa notation, son prix, sa marque, sa catégorie... Il demande du temps car cela nécessite un peu de code mais ils offrent à l’internaute une expérience utilisateur optimale et renforce la confiance à propos du site e-commerce.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> <span itemprop="brand">ASICS</span> <span itemprop="name">ASICS GT 1000 4 HOMME BLANC/ARGENT/BLEU PASTEL</span> <span itemprop="gtin13" content="0887749972252"></span> <img itemprop="image" src=http://www.move-and-run.fr/39-large_default/asics-gt-1000-4.jpg alt="Asics GT 10004 pour homme"/> <span itemprop="category" content="Accueil>Homme">Homme</span> <span itemprop="audience" content="Homme"></span> <span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> <span itemprop="ratingValue">4.0</span> étoiles, note basée sur <span itemprop="reviewCount">35</span> avis </span> <span itemprop="color" content="Blanc/Argent/Bleu pastel">Blanc/Argent/Bleu pastel</span> <span itemprop="description">Foulée universelle à pronatrice. Usage entraînement sur courte et moyenne distance.</span> <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> <span itemprop="priceCurrency" content="EUR" >€</span> <span itemprop="price" content="95,00">95,00</span> (jusqu'au 3 mai !) <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>En stock Disponible chez : <span itemprop="seller">Move And Run</span> État : Neuf </span> </div>

Extrait enrichi Product et Offer

Aperçu des extraits enrichis Product et Offer

N’oubliez pas de travailler sur vos fichiers de templating. En effet, si vous n’avez pas d’avis pour un produit, qu'est-ce qui se passe!!

L'extrait enrichi Search

L'extrait enrichi Search permet de voir, dans les résultats de page Google, une barre de recherche. Elle permettra à l’internaute de faire sa recherche directement sur la page Google et il sera redirigé vers la page de recherche du site web de move-and-run.fr, ce qui est très intéressant pour l’expérience utilisateur.
Entrez ce code dans le code source seulement dans la page d’accueil :

<script type="application/ld+json"> { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "WebSite", "url" : "http://www.move-and-run.fr/", "potentialAction" : { "@type" : "SearchAction", "target" : "http://www.move-and-run.fr/recherche?controller=search&orderby=position&orderway=desc&search_query={search_term}&submit_search=", "query-input" : "required name=search_term" } } </script>

Extrait enrichi Search Action

Aperçu de l'extrait enrichi Search Action

Au prochain passage du robot Google, il indexera la barre de recherche (si Google le veut bien, en fonction de son utilité qui est défini dans son algorithme) en dessous de la description, les éventuels extraits enrichis, les titres et les descriptions. La fonctionnalité de recherche est seulement accessible à ce jour avec le moteur de recherche Google et les extraits enrichis sont supportés par Google, Bing et Yahoo.

N’oubliez pas que ce sont les moteurs de recherche qui gère l’affichage des résultats et c’est pourquoi, il se peut que vous définissiez des extraits enrichis mais qu’ils ne soient pas visible sur Google, c’est lui qui décide malheureusement !!

Une question récurrente concernant la SERP, c’est les liens sitelink qui correspond aux sections de votre site web affichées en dessous de votre page web principale dans les pages de résultats de Google. En fait, il n’y a pas de solution miracle pour que ces sections s’affichent pour un site web. Comme Google le dit, les sitelink apparaissent en fonction des requêtes tapées par l’internaute et de la compréhension de votre site web par Google. Par contre, si vous souhaitez qu’une page n’apparaisse pas dans les sitelink, par exemple, la page « Support », allez dans Google Search Console -> Apparence dans les résultats de recherche -> Liens de site et tapez votre url dans le champ « Rétrograder cette URL de lien sitelink ».

Extrait enrichi et sitelink

Aperçu de move-and-run.fr sur la page de résultat Google

Voilà pour l'apparence de votre site web dans les pages de résultats Google. Allez maintenant au travail. Si vous avez besoin d'un coup de main, n'hésitez pas à nous contacter.

A bientôt,